Корпоративный ролик часто заказывают «на всякий случай», а потом он лежит в папке и не помогает ни сайту, ни HR, ни продажам. Причина простая: не было одной понятной цели и короткого сценария до съёмки. Ниже — пошаговая инструкция: как зафиксировать задачу, собрать бриф, подготовить спикеров, выбрать студию или выезд, провести съёмочный день и отдать материал на монтаж. После гайда вы сможете передать подрядчику готовый план, а не абстрактное «снимите красиво».
TL;DR / Быстрый инсайт: Сначала одна измеримая цель и одна фраза о компании — без этого ролик превращается в набор фактов. Структура для B2B: проблема клиента, ваше решение, доказательства, призыв к действию. На площадке снимают основной кадр со спикером (A-roll) и перебивки процессов (B-roll). Для трёхминутного ролика в студии закладывают минимум около двух часов съёмки. После монтажа — основной ролик на сайт, короткие фрагменты в соцсети.
Корпоративное видео — это не замена сайта и не «кинoproduction ради галочки». Это короткий разговор с клиентом, кандидатом или партнёром, когда текст на слайдах уже не цепляет. Большая часть работы — до камеры: цель, сценарий, список локаций и тезисы для людей в кадре. По открытым гайдам продакшена на подготовку уходит до 70% времени проекта — и это нормально.
Мы в студии «Альбо Медиа» в ст. Новотитаровской часто снимаем ролики для локальных брендов Краснодарского края: спокойная атмосфера, две камеры 4K, помощь интервьюера, чтобы спикер не «застывал» перед объективом. Ниже — универсальный чек-лист, который подойдёт и если вы работаете с нами, и если с другой командой.
Определите цель ролика и одну главную мысль
Фраза «снять красивый ролик» — не задача. Нужна конкретика: заявки с лендинга, доверие B2B-партнёров, отклики на вакансии, презентация на выставке. От цели зависят длина, тон и то, кто будет в кадре.
Проверьте идею тестом «одной фразой»: после просмотра зритель должен пересказать суть одним предложением. Если получается «ну, они давно на рынке и у них много наград» — мысль размыта. Лучше: «они за три дня монтируют кухню под ключ с гарантией по договору».
Не делайте: не начинайте с длинной истории основания компании — сначала польза для зрителя, потом детали.
| Цель | Формат | Ориентир по длине | Где публиковать |
|---|---|---|---|
| Заявки с сайта | Видеопрезентация с основателем | 1-3 минуты | Главная, лендинг, карточка услуги |
| HR и найм | Интервью с руководителем и сотрудниками | 2-4 минуты | Страница «Работа у нас», hh, Telegram |
| B2B и партнёры | Обзор производства или офиса + эксперт | 2-3 минуты | Коммерческое предложение, email, выставка |
| Локальный бренд | Короткий вертикальный ролик | до 60 секунд | ВКонтакте, Reels, Stories |
Составьте сценарий: кто говорит и что показать
Сценарий для бизнес-ролика — не художественный фильм. Это порядок блоков и список кадров. Классическая схема для видеопрезентации: проблема клиента → ваше решение → доказательства (цифры, процесс, отзыв) → призыв связаться или оставить заявку.
Схема съёмочного дня:
Бриф и цель → структура сценария → подготовка спикеров → выбор локации → съёмка A-roll и B-roll → монтаж и правки → публикация на сайте и в соцсетях
A-roll — основной материал: человек говорит в кадре или закадровый голос поверх ключевых сцен. B-roll — перебивки: руки мастера, цех, упаковка, команда за работой. Без B-roll ролик выглядит как лекция у доски.
Запишите для каждого блока: кто в кадре, что говорит (3-5 тезисов, не абзац), какие кадры снять дополнительно. Один лист A4 достаточно для ролика на 2-3 минуты.
Подготовьте спикеров и выберите локацию
Спикерам давайте тезисы, а не текст на два листа. Заученная речь в кадре слышится сразу. Сделайте пробный прогон вслух за день до съёмки: 10-15 минут на человека. Согласуйте одежду без мелкой клетки и блестящих тканей — они «шумят» на видео.
Если формат близок к разговору в студии, полезен наш материал о поведении гостя на съёмке подкаста — там про паузы, взгляд в камеру и спокойный темп без «телевизионного» напряжения.
Студия или выезд? Студия предсказуемее по свету и звуку, если нет сильной локации вроде цеха или фирменного офиса. Выезд на производство или мероприятие — отдельный расчёт логистики; для Краснодарского края закладывайте время на дорогу и монтаж площадки. Наша студия в ст. Новотитаровской — около 20-30 минут от Краснодара без пробок; съёмку на объекте клиента тоже делаем по индивидуальной смете.
Не делайте: не тащите в кадр пять спикеров подряд без роли — зритель устанет. Достаточно 1-2 ключевых лица и коротких реплик команды.
Проведите съёмку: свет, звук и две камеры
На площадке решают свет и звук. Даже сильный текст не спасёт, если лицо в тени, а голос эхом отражается от пустой комнаты. Профессиональная петличка (маленький микрофон на одежде) и выставленный свет — база, не «опция для больших бюджетов».
Две камеры дают живой монтаж: пока одна снимает крупный план, вторая ловит общий. Спикеру проще — не нужно играть «на миллион», достаточно спокойно отвечать на вопросы. В нашей студии две камеры 4K и свет уже включены в пакеты; экспертное интервью для ролика — от 12 000 ₽, точная сумма после короткого созвона.
Для трёхминутного ролика в студии по отраслевым ориентирам закладывают минимум около двух часов съёмочного времени: дубли, B-roll, паузы на переодевание локации. Не планируйте «за 20 минут между совещаниями».
- За неделю: утвердите сценарий, список участников и локации.
- За день: пробный прогон тезисов, проверка одежды, зарядка телефонов для связи на площадке.
- В день съёмки: приезжайте на 15 минут раньше, прогрейте голос, не пейте молоко перед записью — оно «глушит» дикцию.
- На площадке: сначала A-roll со спикерами, затем B-roll процессов, в конце — запасные кадры «на всякий случай».
- После: уточните у оператора, что исходники сохранены в двух копиях.
Согласуйте монтаж и опубликуйте ролик
Монтаж — это не «склеить куски». Монтажёр убирает паузы, добавляет титры, подбирает музыку без громких авторских ограничений и выстраивает ритм под вашу цель. Обычно хватает двух раундов правок после первой версии: вы собираете правки одним списком, не десятью сообщениями в разное время.
Если съёмку делала одна команда, а монтаж — другая, можно отдать исходники отдельно: у нас монтаж по материалам клиента — от 5 000 ₽ за выпуск или серию. Сроки финальной версии уточняются на созвоне — не обещайте себе «завтра на сайт», если не согласовали это заранее.
Куда выкладывать: полная версия — на сайт, в карточку услуги или на страницу «О компании». Короткие фрагменты — в соцсети. Нарезку под Reels и вертикаль не расписываем здесь: для этого есть отдельный гайд по Reels для эксперта — один съёмочный день может дать и длинный ролик, и короткие клипы, если заложить это в сценарии.
Работаем официально: договор, безнал, закрывающие документы. Ориентиры по пакетам — на странице пакетов и цен; финальная смета всегда после короткого созвона.
Что дальше
- Запишите одну цель и одну фразу о компании — проверьте на коллеге.
- Разложите сценарий на 4 блока и список B-roll.
- Назначьте спикеров, сделайте пробный прогон, выберите студию или выезд.
- Заложите минимум два часа на съёмку трёхминутного ролика в студии.
- После монтажа разместите полную версию на сайте и короткие фрагменты в соцсетях.
Если хотите пройти путь без самостоятельной сборки брифа — напишите в Telegram или оставьте заявку на созвон: обсудим формат, локацию и смету под вашу задачу.
Ещё полезно из блога: чек-лист подготовки к записи подкаста — если в ролике много живого диалога в студии.
Материал проверен: редакция студии «Альбо Медиа», Александра Бобылёва (интервьюер, координатор).
Достоверность данных: отраслевые ориентиры сверены с открытыми гайдами продакшена (Pro-Stream, РБК Companies, kinemotor.pro); цены и условия студии — по данным альбомедиа.рф на июнь 2026 года.
Частые вопросы
Сколько длится съёмка корпоративного ролика?
Для ролика около трёх минут в студии закладывают минимум около двух часов: основные дубли, перебивки, паузы. На выезде или производстве время растёт из-за монтажа площадки и логистики. Точный график — на созвоне с подрядчиком.
Что включить в ролик о компании?
Четыре блока: боль или задача клиента, ваше решение, доказательства (процесс, цифры, команда), призыв связаться. Не начинайте с биографии основателя — сначала польза для зрителя.
Нужен ли телесуфлёр для корпоративного ролика?
Если много текста подряд (курс, длинная лекция) — да, телесуфлёр помогает не забыть формулировки. Для живого интервью достаточно тезисов. Запись с телесуфлёром в нашей студии — от 10 000 ₽; подробности — в отдельной инструкции по теме B02.
Студия или выезд — что выбрать?
Студия даёт предсказуемый свет и звук. Выезд оправдан, когда главный герой — ваш цех, офис или мероприятие. Если спецлокации нет, честнее снять спокойное интервью в студии, а детали показать B-roll с объекта.
Сколько правок включать в монтаж?
Обычно достаточно двух раундов после первой версии. Соберите правки одним документом с таймкодами — так быстрее, чем править «на глаз» в переписке.
Можно ли смонтировать ролик из своих исходников?
Да, если съёмку делали сами или другой оператор. Передайте исходники в согласованном формате и референс по структуре. Монтаж по материалам клиента у нас — от 5 000 ₽; объём и срок уточняются на созвоне.
Как не каннибализировать другие форматы?
Корпоративный ролик — про бизнес-задачу и структуру компании. Семейные истории, подкаст-чеклисты и Reels — отдельные форматы; в блоге есть свои гайды, ссылки выше.